从“小而美”中淘金是文旅创新应有之举|当前动态

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第一财经近期进行的“消费复苏千人样本大调查”显示，旅游、文娱是当前国人最愿意花钱的消费项目。今年年初以来，全国各省市在文旅方面均有发力，通过出台新政策推动探索，引导产业发展，尝试推出更新颖更丰富的文旅服务，地摊、乡村、非遗各显其能。

（据第一财经网）

在近日举办的“世界旅游联盟·湘湖对话”论坛上，中国旅游研究院院长戴斌表示，过去人们对旅游的认知是走得越远越好，时间越长越好；而今，人们更愿意欣赏身边的美丽风景，体验日常的美好生活。市场在下沉，地摊、乡村、非遗这些“小而美”的文旅产品非常受游客欢迎。商务部最近提出，让“小修小补”规范有序地回归百姓生活，把“烟火气”召唤回来。由此，我们可以想象，“有人情味”的文旅产品也会成为文旅产业新的增长极。

近期，多地鼓励商业外摆，有的地方还形成了新的城市风景线，吸引众多市民前往打卡。上海市绿化市容局在相关文件中提出了推动新时期设摊经营活动管理的一些新举措，要求经营摊位体现“上海味”“时尚潮”“国际范”。也就是说，即使摆个地摊，也要与以往有所不同，要靠特色取胜。据媒体报道，很多年轻人正涌向“摆摊圈”。年轻人摆摊时，从餐车到餐品再到打包袋，都经过精心设计，就连吆喝的段子也充满了设计感。由此看来，各地在鼓励商业外摆的时候，除了包容性监管，还要有相应的文创激励措施，让摊点变景点。

创新乡村旅游，也需要这样的思路。如今，民宿随着游客的需求更新而不断升级。以浙江在莫干山的民宿为例，从“裸心乡”到“裸心谷”再到“裸心堡”，“裸心”已成为乡村度假著名品牌，莫干山也被推荐为“全球值得一去的45个地方”之一。这里的民宿正在用传统农事、非遗文化、品牌赛事等不断丰富产品业态。可见，乡村民宿在创新中升级是大有可为的。

再说非遗。文化和旅游部近日印发通知，提出各类非遗文化都可以积极探索如何与旅游进一步融合，为丰富的非遗文化找一个新的载体，使其被更多人看见。目前，非遗内涵挖掘不充分、非遗传承人群参与旅游服务的深度不够等问题亟待破解。推动非遗生活化，既离不开传承人的创新，更离不开相关政府部门的“顶层设计”。各地应以现代的市场化思路，实施“非遗+”工程，鼓励社会力量、专业机构合作开发非遗主题文创产品，将非遗资源转化为具有地方特色的产品和服务，更好地将传统工艺与现代审美和实用性需求相结合。

总之，文旅创新从根本上来说就是要盘活资源、拓展空间，为游客提供更丰富的旅游体验，而地摊、乡村、非遗等就是“小而美”的含金富矿，应该好好挖掘。