让原创IP助推动漫产业“变现”

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对于长春人来说，4月1日在全国上映的3D动画电影《青蛙王国之奇幻女王历险》，似乎跟其他的动画电影有点不一样——这部时长为85分钟的影片，不仅出自吉林动画学院师生之手，且是一个历经10年精心打造的长春本土原创动画IP。

上映16天，《青蛙王国之奇幻女王历险》的票房成绩虽不算亮眼，但却收获了诸多有益的评价——有观众认为，“国产动画片的审美和制作能力都大有提升，编剧也不那么幼稚了。” “国产动画IP值得我们守护和期待，《青蛙王国》已经具备了基本的世界观和角色性格，对于小朋友来说是非常生动有趣的故事。”更有观众评价说：“青蛙女王从莽撞蜕变为睿智，无形中鼓舞了孩子，值得一看。”从这些评价不难看出，《青蛙王国》IP用10年4部动画电影的情怀与坚守，换来了绝大多数观众的认可。

多年来，像《青蛙王国》这样持续在技术研发、故事打磨上发力的本土动画片不在少数，使长春动漫创作渐渐走出了一条针对不同受众、不同年龄段的差异化发展之路。使大银幕、小荧屏涌现出了诸如《鲍尔历险记》《白山神》《长白参娃》《人参娃娃与猪骑士》，以及近几年火爆网络的《茶啊二中》等一系列带有东北文化标识、地域特色、幽默元素的影视动画作品，这些原创动画IP带着“长春出品”的标签，走向全国乃至国际舞台，既为国产动画片积累了广泛的粉丝群，也提升了作品归属地的地域文化影响力、传播力，更助推着一座城市动漫产业的发展。

如今在长春，既有像吉林动画学院这样专门培养动漫人才的高校，也有像凝羽动画等专注做原创动画IP的企业，更有漫迷们翘首以盼的长春动漫博览会，诸多元素相叠加，使长春动漫产业在全国始终能占有一席之地。而相得益彰的是，这座充满生机与活力的城市，也在源源不断地为全国动漫产业的蓬勃发展输送着大量人才。

当前，长春正在加速推动“六城联动”建设，动漫产业无疑是打造文化创意城、新兴消费城不可或缺的产业之一。围绕动漫、游戏等领域打造具有国际竞争力的数字IP，发展影视动漫等数字文化消费业态，也恰恰是长春作为“文化城”的刚需。因为从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态，动漫正在为文化和数字经济领域创造更多商业价值。

以深耕动画作品、动漫衍生品多年的《青蛙王国》为例，目前，在银河列车影城和长春万达广场红旗街店，均设有这一IP衍生品的专卖店——三昧魔漫。《青蛙王国》中的吉克公主、小雨点、土拨鼠等电影主角，以及与之相关的纸胶带、中性笔、笔记本、U形枕，满足了不少小观众“看完电影买周边”的愿望，从而形成一种文化现象——虽然观众对于《青蛙王国之奇幻女王历险》这一动漫内容的消费占比不是那么大，但由此衍生出的商品及其实体经济销量占比，实际上远远超过了动画电影本身。

因此，原创IP的打造，除了愉悦观众，壮大企业、高校知名度，助力自身发展，产生社会与经济双效益之外，更应思考如何以一个原创IP成功助推动漫产业“变现”。从这一点来看，《青蛙王国》始终在摸索中前行，并取得了一定的成果。期待有更多长春本土企业、高校，能在探索动画IP对品牌的加持作用和未来发展路径上投入精力，认准“IP是未来品牌最重要的竞争力”这一理念，围绕城市动画IP如何与旅游牵手、如何准确传达城市独有魅力等主题，依托在市场上叫得响的动画IP，延伸城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间等创作，让一个能立得住的动画IP真正为品牌铸魂、为城市赋能。