新业态释放消费潜力 独家

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中国经济实现“开门红”，消费复苏成为显著的标志。一季度，社会消费品零售总额同比增长5.8%，相比去年四季度增长明显。3月份，社会消费品零售总额同比增长10.6%，增速比1月份至2月份加快7.1个百分点，显示消费复苏呈加速态势。一季度，最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，较去年全年明显回升，成为三大需求中拉动经济增长的最强劲力量。这也意味着，中国经济的增长方式变得更为稳健、可持续。

此轮消费复苏，呈现两大鲜明特点。一是服务性消费稳步改善，尤其是接触性消费强劲反弹。在3年新冠疫情中，接触性服务业遭受严重冲击。疫情防控政策优化后，它们又率先反弹，餐饮、出行、住宿等消费大幅改善。二是本地经济火爆，各地消费独具特色。以山东省为例，淄博烧烤走红网络，潍坊风筝又掀起新一轮热潮。此外，上海街巷里“小店经济”兴旺、江苏文旅订单激增、湖北商超外卖热络，可谓举不胜举。上述两大特点相互融合，彼此促进。其中，即时零售、本地零售等新业态激活了各地消费潜力，成为各具特色的本地消费加速器。压抑已久的消费需求初步释放，推动了本地消费—生产—就业良性循环。“宏观稳住，微观搞活”这一多年来追求的经济图景正在变为现实，成为高质量发展取得可喜进展的标志。

本轮消费复苏是政策显效和市场力量相共振的结果。今年以来，各地都把恢复和扩大消费摆在优先位置，通过挖掘本地消费亮点，创新消费场景和模式、改善消费服务和产品等多种方式，扩内需、促消费，以带火本地消费。一系列促消费政策正在落地见效。市场的力量则更为基础。包括消费者、实体店和电商平台在内的经营主体，不断拓展消费场景，创新消费业态，带动市场销售明显回升。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的场景、更创新的模式，表现为新业态不断迭代，共同激活了本地消费市场。

即时零售、社区电商等方兴未艾的新业态，对于消费复苏为何重要？根本而言，新业态是打通消费需求和优质供给的便捷通道。借助平台经济，更多优质商品可以在30分钟内或次日送达，这些新业态帮助本地零售实体进一步扩大服务规模、提升零售效率、降低经营成本，形成了“更快更好满足居民需求”的消费格局，最终助力各地打造更具活力的实体零售业态，给本地消费市场带来更多增量。

随着经济企稳回升、就业形势逐步改善、消费场景不断增加，居民消费信心必将进一步恢复。美团、大众点评数据显示，一季度全国夫妻小超市的外卖订单量同比增长近100%。截至4月10日，“五一”假期国内住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%。这充分显示，中国居民的消费潜力何其巨大！目前的消费复苏还只是初步的。只要政策得当、市场激活，消费的好戏还在后头。

2022年，我国人均GDP达到1.27万美元，正处在消费快速升级阶段，长期消费前景看好。在抗击新冠疫情取得决定性胜利后，被3年疫情打断的消费升级必定重回正轨、持续显效。未来，要千方百计增加居民收入，稳定消费信心，改善消费预期，提升消费意愿，把扩大消费和供给侧结构性改革有效结合起来。由此，如今我们难以想象的新业态必将层出不穷，中国消费将如同核聚变一般，释放出惊人的磅礴力量。