效仿“苹果税”谷歌也要强制征收30%抽成

（原标题：效仿“苹果税”，谷歌要强制征收30%抽成）

观察者网·大橘财经讯（文/一鸣 编辑/庄怡）9月29日消息，据CNBC报道，谷歌周一表示，将从明年开始执行应用商店规则。届时，在Google Play商店上发布安卓（Android）应用的开发者必须使用谷歌的支付系统，不能再使用独立支付系统，其应用内购买收入将被谷歌抽取30%的分成。

CNBC报道截图

谷歌为应用开发商留出了一年的时间来调整，最后截止日期为2021年9月30日。

按照谷歌的说法，其现有政策也要求应用开发商在应用内购买交易上使用谷歌支付系统，只是一直没有执行。

谷歌还称，在过去12个月里，在通过Google Play商店提供应用的开发者中，不到3%会销售数字商品。其中，有接近97%都遵守了关于支付系统的政策。

谷歌收取30%的分成明显有着效仿“苹果税”的痕迹。所谓“苹果税”是指，苹果对于App Store的收费APP都会抽成30%。

2011年2月，苹果宣布App Store将针对杂志、影音内容推出订阅功能，并收取30%抽成费用。2017年，苹果要求在App Store内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳30%的税费。

然而，这种做法一直遭到开发商、用户的诟病。此前《堡垒之夜》开发商Epic Games已经联合多家开发商组成的“应用程序公平联盟”对抗这种做法，该联盟成员还包括Spotify、Match Group等知名科技公司。

该联盟表示，苹果公司“向消费者征税，摧毁了创新”，并批评苹果为保护自家App而实行的反竞争政策。

该联盟中企业Match Group曾公开表示，不会支付谷歌30%的分成。而Epic Games更是于8月在游戏内增加一项功能，允许iPhone用户不再使用苹果的购买系统，直接通过游戏内购系统，省去30%的“苹果税”。

为此，苹果公司下架《堡垒之夜》，一度引发全球范围装载有《堡垒之夜》的iPhone价格大涨。

随后，Epic Games选择“硬刚到底”将苹果公司诉至加州法院，称“苹果公司对其应用程序施加了许多不合理的限制，并且还存在大量非法垄断行为”。8月28日，苹果正式停用Epic Games的开发者账号。

除了开发者的不满，这种做法还面临监管机构的打击。9月7日，意大利反垄断机构表示，已经对苹果等公司展开反垄断调查；在韩国，由于预计谷歌将采取的措施，多个媒体应用最近“先发制人”向监管部门进行了投诉。

压力之下，本月26日，苹果公司已同意暂缓通过IOS平台托管的付费虚拟活动收取30%佣金。

据当时Facebook的公告，除游戏创作者外，所有企业都可获得苹果的费用豁免，并可以通过Facebook Pay为其运营的在线活动处理付款。

但是该协议仅持续三个月至年底，2021年将重新开始征收。

苹果公司发言人称公司之所以扭转态度，是因为新冠疫情给企业客户带来了巨大压力，苹果决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式。苹果同时强调，涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成，该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务。

苹果公司发言人称：“App Store为所有开发者提供了巨大的机会，他们每周可以通过这个平台接触到175个国家的约5亿名用户”，“为了保障每位开发者能创造、发展成功的事业，苹果将维持一贯的统一、透明的政策。”

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近日，苹果同意Facebook线上产品（游戏除外）无需支付30%的苹果App Store交易收入抽成，豁免将持续到今年年底。就在这一妥协前一个月，苹果与热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games因分成问题掐战，双方诉讼案于美国当地时间本周一全面启动。

就在Epic Games与苹果交战的同时，谷歌方面也于本周一表示，将强制实行与苹果App Store保持一致的政策，要求谷歌Play应用商店中分发应用的开发者使用谷歌的应用内系统支付，并从用户付费中抽成30%。谷歌方面限定，开发商必须在2021年9月30日前调整。

开发者与渠道商的利益纷争由来已久。值得一提的是，相比苹果应用商店采取包含支付费率在内的3:7分成，国内Android应用商店采用扣除支付通道费用之后高达5:5分成模式。“苹果税”风波下，也有不少国内应用开发商顺势揭竿而起。

日前，国内游戏厂商莉莉丝和米哈游计划上线的新游戏《万国觉醒》和《原神》拒绝在华为、小米等各主流Android应用商店上架。业内人士指出，背后或因与安卓应用商店在利润分成比例上未能达成一致。

应用开发商与手机厂商应用商店的纷争进入了白热化阶段。随着分成博弈持续，程序开发商还有哪些分发渠道？应用商店现有商业模式是否有望迎来变革？

博弈与反垄断

追溯“苹果税”由来，2007年初代iPhone上市推出App Store应用商店后，应用开发商与终端厂商利益关系的早期雏形便已形成。

2008年，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK）供免费下载后，第三方应用开发人员便开始研发针对iPhone及Touch的应用软件。一年后，苹果方面规定，APP Store平台上大部分应用价格低于10美元，并且有约20%的应用供免费下载。用户购买应用所支付的费用由苹果与应用开发商3：7分成。

2017年，苹果发布新App Store条款声明，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购买（IAP, In-App Purchase），苹果也将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。此后这项规则便被遭到应用厂商们的持续“讨伐”。

公开资料显示，从亚马逊、微信到Netflix、Spotify等国内外应用开发商都曾对苹果抽成问题提出挑战，但却很难动摇苹果分成规则。

2016年，因不满苹果30%的抽成，Spotify 曾呼吁iOS用户到官网上以更低价成为会员。随后，苹果以“绕开苹果应用内支付”为由拒绝上架Spotify的新版本。

无独有偶，今年上半年，电子邮件服务APP Hey因新版本没有加入苹果应用内购买功能而被拒发版。苹果引用App Store 审核指南指出：HEY 作为一个付费服务，iOS产品里必须包含IAP功能。

苹果最终选择对Hey作出让步，史无前例。业内报道指出，这与苹果在美遭遇反垄断审查大有关系。据外媒报道，今年6月份，美国司法部发起一项调查，主要针对苹果公司App Store的支付政策。

迫于压力，在今年初的WWDC大会上，苹果宣布允许开发者对违反App Store规则的行为提起上诉，也承诺不会再因为APP违反规则而延迟应用更新。

除美国以外，国际市场对应用商店分成比例也提出了质疑。

2019年，荷兰反垄断机构 NACM（荷兰消费者与市场管理局）也对 App Store 发起了调查，判断苹果是否滥用其在应用市场的主导地位。据 NACM 称，发起这项调查的直接原因是第三方开发商的投诉。

今年9月28日，据外媒报道，有韩国议员提出改正案，要求由韩国政府来确定手机应用商店韩国地区的分成比例。

韩国议员表示，谷歌和苹果在韩国地区应用商店市场中的占有率已达88%。而两家公司，正在通过市场上的垄断地位，收取高达30%的分成，牟取暴利。政府若对这种行为坐视不理，不仅韩国国内的创业公司的规模会缩水，还会造成数据内容产业的大幅萎缩，不利于产业的发展。她表示，希望能用总统令来纠正这些不公平行为，促使应用商店经营公司进行公平交易。

目前美国司法部对苹果“App Store”的调查尚处于初期阶段。但压力之下，苹果似乎到了不得不做适当妥协的关头。