丰富文化消费供给，文博IP跨界忙

作为历史悠久、文化灿烂的文明古国，我国文博文创资源丰富。如何让历史文化“活起来”，在年轻一代中传承，一直是一个重要课题。以“国潮”为桥梁，传统文化IP与现代企业跨界合作，不仅符合年轻消费者群体的时尚审美，也促进了年轻群体对品牌文化价值观的认同，推动传统文化拥抱更广阔的市场空间。

被各大博物馆精美文创产品吸引、近距离体验神秘的文物修复过程、见证“三山五园”历史文化IP与商业品牌的激情碰撞……在2020年中国国际服务贸易交易会上，文博领域展现着推动交易与创新、促进文博资源向市场端转化的新突破和新成果。

9月7日，由北京文博衍生品创新孵化中心主办的“文化IP创新赋能美好生活”活动上，北京市文物局相关负责人表示，引导文博文创项目品牌化、文博衍生品市场规范化、文博文化市场消费规模化，探索博物馆文创体系运营模式，真正做到让文物活起来，引领文博文创产业示范发展，助力首都全国文化中心建设是近年来文化主管部门的重点工作。

在这一背景下，围绕颐和园、圆明园等主题内容进行挖掘和文创开发的“三山五园”文化赋予了皇家园林建筑、艺术以新的时代内容，“三山五园”也成为了独具魅力的传统文化IP。在2020年服贸会上，以“三山五园”为代表的文化IP也大秀商业魅力，其中“颐和仙境”IP与Kindle、康师傅、网易天下、维达、欧珀莱等品牌达成合作，开启跨界之旅。

据记者了解，在新合作项下，Kindle将刮起“中国风”，与颐和仙境联手推出Kindle礼盒＋周边文创产品，让用户在使用中感知“三山五园”传统文化呈现出的视觉盛宴；康师傅与颐和仙境将合作推出联名产品，让传统文化走进消费者的生活，为品牌增添传统文化内涵；欧珀莱将品牌自身流量同颐和仙境IP有效联结，让消费者在使用产品的过程中也能领略颐和园的美景；网易游戏将与颐和仙境进行深度联动，借助双方IP的影响力，助力网易游戏打造《天下》IP的“国风”新品牌，让玩家在游戏中感知“三山五园”传统文化。

另在中国文物交流中心的支持下，魔域游戏与北京国文景文化发展公司达成合作，将故宫主题文化元素植入游戏，并结合游戏环节设定开发相关的游戏道具、文创产品。让文化与电竞相融合，通过电竞游戏讲述文物故事，用可听、可看、可感的方式让文物“活起来”，也成为跨界推动历史文化传承的新范例。

据悉，北京文博衍生品创新孵化中心是北京市文物局与中国版权保护中心为推动全市文博单位文创产品开发建设的资源聚集平台和公共服务平台，对促进文创产品开发发挥了重要作用，作为全市博物馆文创产品开发平台，为打造北京文博文创全产业链奠定了坚实基础。

活动现场，北京文博衍生品创新孵化平台也引入了新血液。作为行业领先的文旅产业综合性公司，北京中创文旅集团正式入驻平台。据悉，为了让中国文物宝藏在新时代绽放光芒，中创文旅运营多个知名文化品牌IP，设计师团队利用近三年时间，针对文物、建筑、园林、植物、动物以及它们在不同季节和气候下的细致变化，打造了8000余张素材的图库，以“创新＋设计”的模式将文化元素的历史性、知识性、艺术性、实用性和趣味性注入到产品设计中。2019年8月，北京中创文旅集团在巴黎举办自主原创展览《江山如此多娇三山五园光影艺术展》，在欧洲掀起了一股“东方热”。活动期间，文创产品线上销售额突破8700万元。该活动也成为北京市2019年文化“走出去”重点项目。

中创文旅相关负责人表示，挖掘文化遗产、开发创新旅游产品、不断丰富高品质文化供给是企业的工作重心。随着文化创作模式、文化产品感官和交互体验、文化传承等不断推陈出新，传统文化题材活力得到激发，文化传播进一步被盘活。而在文化IP与商业品牌跨界合作的过程中，商业力量赋予了文创产品更丰富的价值，两者携手将共同释放当代年轻人对传统文化的喜爱与热情。