春节假期消费市场显著回温——购物车里，装的不只是年货 世界快报

春节消费，无疑是全年消费的重要风向标。

疫情防控政策优化调整后的第一个春节，消费市场熟悉的年味和人气回来了。

节节攀升的电影票房、挤满客人的景点餐馆……人们的“购物车”里，装的不只是年货，更是升腾的信心。

(相关资料图)

春 意

在人们的印象里，春节总是人流如织、热闹不已的。

但受疫情影响，近几年的春节人气总缺了点什么，尤其是服务业一度备受冷落。

而这个春节，人气全面回归——

数据显示，春节7天假期，浙江银联商务消费总额同比增长8.64%，其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%。

在各大餐馆，呈现“一厢难求”的盛况。

今年春节，美团平台有近2万家杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”，监测的7家餐饮企业营业额同比增长100%以上。

各大商圈和步行街人气十足。春节假期，全省440家重点商贸企业营业额同比增长6%；二维火监测的29条步行街假期营业额及客流量，同比分别增长51.98%、55.52%。

各大景点更是人山人海、接踵摩肩。

大年初四，家住杭州市萧山区的程先生带着家人兴致勃勃地前往绍兴鲁迅故里，一到景点就被庞大的人流惊呆了，“当时天气还很冷，没想到人那么多，到哪都要排队。”

据统计，春节假期，浙江全域累计接待游客2531.1万人次，同比增长43%，比2019年同期上升13.2%，游客接待量创历史新高。

仅大年初三，杭州西湖景区的客流量就达到52.93万人次，同比增长946%；银联市域外来消费刷卡人次同比增长121%，消费金额2.76亿元，同比增长96%。

“这应该是近3年来最暖意融融的春节。”省商务厅商贸运行处二级调研员陶洪斌说，浙江疫情感染峰值已过，加上天气晴好，又有促消费活动和政策加持，大家的出行热情很高，整个消费市场的要素就快速流动起来了。

新 意

除了烟火气快速回归，记者也发现了不少春节档的“新意”。

一年中最大的人口迁徙，带火了小城消费。

支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额比去年春节同期增长近20%，涨幅超过一二线城市。

春节期间，社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额同比增长20%至30%。

线下消费可谓扬眉“兔”气，但这丝毫不影响线上消费的热度。

京东小时购数据显示，春节期间，很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼。

预制菜也站上了今年春节线上餐饮的C位。

在湖州南浔浔味堂食品有限公司，高峰时100多款预制菜日出货量超300吨。京东销售情况显示，春节期间，预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

这个春节，各类消费群体还出现不少新的消费偏好。比如，不少年轻消费者走起了“复古”路线，十分热衷买黄金。

杭州银泰百货潮宏基专柜的一位导购告诉记者，许多来逛街的情侣、夫妻或闺蜜，都会来专柜询问有没有小兔子造型的黄金饰品，其中手串挂件最受年轻消费者喜爱。有的专柜导购员编红绳手链，从开门一直编到打烊。

年轻人走“复古”路线，老年人则走新潮路线。

1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%。其中，杭州位列累计服务里程最多的五个城市之一。