联播连连看丨浙江平台经济的“勇”和“永”

中国蓝新闻客户端讯 7月5日，浙江召开全省平台经济高质量发展大会，这是全国首个以平台经济为主题的省域性大会，也是浙江首次以平台经济为主题召开全省性大会。不仅浙江省委省政府主要领导同志悉数到场，国家市场监管总局主要领导同志也专程赶来参会。规格之高，让与会企业都“受宠若惊”。

大会提出，全方位支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手，动员全省上下勇探新路、永立潮头，加快建设平台经济高质量发展强省。

平台经济高质量发展强省，这是一个全新的表述，如何实现？大会也给出了八个字——勇探新路、永立潮头。我们就围绕两个勇（永）来说说。

(资料图片)

勇探新路首先要勇于揭短

今年，浙江省政府工作报告提出“支持平台经济高质量发展”，再次强调了中央经济工作会议上“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”的提法。

首先我们来说，什么是“平台经济”？笔者查阅了学术定义，平台经济是以互联网平台为主要载体，以数据为关键生产要素，以新一代信息技术为核心驱动力、以网络信息基础设施为重要支撑的新型经济形态。

定义看起来有些不好理解，但在我们的日常生活中，平台经济已经无处不在。最常见的就是通过淘宝、天猫、京东等平台网购。当然，疫情三年，许多市民与平台经济的接触已远不止这些。京东、菜鸟等物流在保障供应链、产业链稳定方面展现出韧性，盒马、饿了么、叮咚买菜、美团等平台更是扛起了守好“菜篮子”的担子，平台经济与生产生活的联系从未中断，甚至更为紧密。

对数字经济先发优势强劲的浙江而言，平台经济关系到经济高质量发展的成色。以杭州为例，它不仅是阿里巴巴的发源地，也是享誉国内外的“数字经济第一城”，更是平台经济大市，拥有120余家平台企业，平台内网店超900万家，国内市场交易额占全国比重超50%，为稳定就业、促进消费、引领创新、做强产业作出了贡献。

但浙江省市场监管局相关负责人也指出，当前我省平台经济发展已进入关键期，受全球经济下行、国内业务同质化竞争、消费市场需求走弱、国际市场开拓不足等因素影响，我省平台存在下行压力。

具体来看，一方面，我省传统电商发展趋势放缓，淘宝、天猫、京东平台上的浙江交易额同比有所下降；另一方面，省外平台增速超过浙江，阿里巴巴的体量与腾讯差距正在拉大，字节跳动（抖音）的总估值已与阿里巴巴比肩，美团和拼多多等平台快速成长，浙江平台经济的先发优势正在被逐步消化。

勇探新路关键要勇于创新

放眼全国看，阿里、百度、腾讯、京东、拼多多这国内前五大互联网企业主要业务重合度较高。在国内用户规模见顶的背景下，同质化竞争导致互联网巨头相互跨界竞争背景下，依靠佣金、会员费和广告等方式的盈利模式，对入驻的中小经营者带来不小的压力。

要打破瓶颈，最重要的是要突破固有的模式。我们常说，产业革命的变革以技术进步的方式的变革为先导，这句话放在平台经济中同样适用。回顾淘宝天猫的发家史，正是因为互联网图片、物流等技术的变革，实现了购物从线下到线上的转型。

当前，随着互联网普及，数量增长逐渐减弱，“流量”经济向注意力经济加速演进。云计算、人工智能、区块链、虚拟现实等技术加快“人、货、场”核心要素链路重构。前两年，薇娅、李佳琦为什么爆火？本质上就是抓住了这一波注意力经济的风口。

疫情防控平稳转段后，这些传统平台也在加快切入品牌运营、新零售和人工智能等新赛道。这其中，最知名的事件就是今年阿里进行了“1+6+N”重大改革，通过分拆设立淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业等六大业务集团，加速集团未来转型发展。

那么，当前创新的风口在哪里？我想，“直播经济”应该是多数人的答案。确实，在今天的大会上，我省也明确提出了要基于电商先发优势和产业配套基础，大力发展直播经济。

有数据显示，当前“淘宝、抖音、快手”三大直播平台上的头部主播和主播管理机构齐聚杭州，如淘宝系的谦寻控股、抖音系的无忧传媒、快手系的辛选，杭州已拥有直播企业5000多家，被誉为“直播之城”。今年前5个月网络直播电商交易额超1000亿元，同比增长近46%。无忧、遥望、谦寻、君盟和世纪睿科等主要直播公司的交易额均增长50%以上。

“直播经济”是人的经济，但不能光靠人，企业内部也在不断创新。现场交流中，谦寻控股就告诉笔者，在红火带货的背后，他们还专门开发了一套选品的数字化系统，让产品品质更有保障；一套人货匹配的算法系统，为产品找到更符气质的主播和更有消费潜力的客户。

勇探新路目的是永立潮头

同样是在7月5日，《关于促进平台经济高质量发展的实施意见》对外发布，目标到2027年，明确要全面构建更具活力的创新体系、多元融合的生态体系、精准高效的服务体系、公平透明的规则体系和高效协同的监管体系，在平台企业竞争力提升和一体推进公平竞争、监管创新方面走在全国前列，全力打造平台经济现代化治理先行省。

全面构建更具活力的创新体系、多元融合的生态体系这是对企业、行业提出的要求。而精准高效的服务体系、公平透明的规则体系和高效协同的监管体系则是对主管部门压了担子。

《实施意见》明确25项主要举措，其中提到，在金融支持方面，鼓励金融机构对平台上受疫情影响的困难经营户实施延期还本付息、简化申请手续、不下调贷款风险分类、不影响征信记录等支持举措。鼓励政府性融资担保机构为平台上暂时受困的小微企业、个体工商户提供融资担保服务，平均担保费率不超过1%。

《实施意见》涵盖平台经济发展的方方面面，但浙江省市场监管局副局长刘璇用一句话给出了他对政策的理解，“我们要给平台企业更多的财政资金、税收、社保等扶持政策。要给平台新就业的劳动群体更多更好的权益保障。要给更多的优质企业提供上市发展的平台。要给我们平台经济的高层次人才提供投资兴业、创业创新的广阔空间。我们要把浙江打造成平台经济发展的高地，使浙江成为全国平台经济企业投资兴业的一个沃土。”

刘璇副局长的四个“要给”，我想应该是说在了无数平台经济业内人士的心坎上，浙江政府给出的政策可以说是彰显了浙江对扶持平台经济的信心与决心。

据浙江省市场监管局的数据，目前，全省共有各类平台企业超过310家，今年1-5月份全省平台网络交易总额同比增长8%，快于一季度增速。预计到2023年底，我省平台内经营主体数将达到1500万家，平台网络交易额力争达到9万亿元。

当然，回顾平台经济的发展史，此前，由于监管规范尚不完善，平台企业在推动市场集中的同时，通过实施不公平价格、限定交易、大数据杀熟、不合理搭售、二选一等垄断行为，破坏了市场公平竞争秩序，损害了消费者利益，甚至成为持续创新的阻力，制约了行业健康发展。

这次的新政也明确了，在监管方面，建立完善包容审慎监管规则。本着鼓励创新的原则，分领域制定监管规则和标准，在严守安全底线的前提下为平台经济新业态发展留足空间。

期待勇探新路的浙江，在平台经济领域能交出一份永立潮头的答卷。