常山：激活农文旅融合发展新赛道

以节促旅迎客来 以旅富农兴产业

吸引如今的年轻人，根本不需要太多理由，有时候，只要有一支喜爱的乐队，一首钟情的主打歌，就足够了。

(资料图)

不久前，在清风徐徐，水波悠悠的常山江畔，2023常山UU音乐节顺利落幕。此次音乐节看点十足，汇聚了一批国内颇具影响力的独立音乐人和乐队。自官宣以来，便受到了全国乐迷的关注和期待，频频成为多个社交平台的讨论热点。当日，5万余名来自全国各地的乐迷齐聚在此，随着音乐尽情欢唱，现场气氛十分热烈。

一售即空的门票、鲜辣可口的美食、满是欢乐的情景……常山UU音乐节不仅搭建了释放城市活力的舞台，更促成了常山与年轻人之间的一场双向奔赴，随之带来的流量也让常山文旅产业看到了更多发展的可能。

以文塑旅

文旅融合向纵深推进

常山，地处浙闽赣皖四省九地市中心地带，是中西部通往长三角地区的“桥头堡”，交通便捷、四通八达，素有“钱江之源，四省之交”之称。县域生态环境优良，是全球绿色城市、国家重点生态功能区、浙江省重要生态屏障。

一场开在乡村的音乐节，将热烈澎湃的朝气和活力注入常山的绿水青山间，不仅展示了音乐独有的魅力与感染力，也折射出近年来常山不断塑造文化标签，探索文旅融合赋能乡村振兴的创新轨迹。

今年3月，常山召开乡村旅游高质量发展大会，提出打造“五个十”行动，重点围绕“十大专项”“十大重点项目”“十大赛事”以及“十大活动”精准发力，发布“十大政策”，为加快构建新经济形势下的常山文旅发展新格局锚定了方向。

围绕“一切为了U”的城市品牌，从首届中国乡村振兴品牌大会到“诗驿江南”长三角朗诵大会，从2023中国山地自行车公开赛（浙江·常山站）到2023年中国龙舟公开赛（浙江·常山站）……一次次文旅盛会、一场场体育赛事，无不为常山城市高质量发展增添动能。

在这些活动中，常山UU音乐节至今已举办了三届，除了让乡土气息与现代音乐充分融合，带给乐迷们全新的体验外，还带动了乡村的人气和经济，让村民脸上的笑容越来越热烈。

曾经，常山县徐村村是一个典型的“空壳村”，村里没有支柱产业。近年来，徐村村充分利用城郊村的地理优势与“水清、岸绿、景美”的自然环境优势，通过环境整治，陆续建成绣溪游廊、休闲沙滩、徐村大草坪等景观，如火如荼发展乡村旅游产业。

发展乡村旅游产业，更要增加文化属性，打造独有IP，以IP激发乡村旅游新活力，有效拓展盈利空间，增强可持续发展能力。在常山县委、县政府支持下，2021年徐村村引入浙江省知名“音乐节IP”西湖音乐节。

以青春活力为标志、开放自信为特色、热情真诚为根本，UU音乐节在赋予常山全新文化内涵的同时，也带动了文旅融合向纵深发展，吸引一批又一批青年游客走进常山、爱上常山，为常山打造“浙西第一门户”注入强劲动力。