丽水夏季文旅消费季为何这么“热”？

仲夏时节，拨开清晨的雾纱，古堰画乡景区，一身宋制汉服，身后背着装满荷花的箩筐，手摇蒲扇、拿荷叶的“卖花姑娘”走在前，一身唐时装扮，挑着一筐含苞待放的荷花、雨伞、灯笼以及杂物箱的“挑花郎”跟在后。两人踏着石板路款款而来，或在街边卖花，或与路人交谈，一幅穿越千年的时光画卷正在这片江南秘境上缓缓展开。

“卖花姑娘和挑花郎”的到来，瞬间将丽水的市民游客拉回到古代市井生活与民俗风情中，还未回过神来，更有千万级博主、百万级大V、四方友城达人走进丽水，带着新视角玩转丽水，颠覆传统文旅模式。

他们从何而来？一切都要从这场消费季说起。

(资料图片)

一

7月30日，随着“迎亚运·头号玩家游浙里”暨丽水文旅夏季消费季在丽水启幕，花娘陈喜悦、花郎一青等50位总粉丝数超9000万的文旅达人走进青山绿水，亲身体验丽水的新活力与慢时光。

“头号玩家”纷至沓来，无疑是给丽水增添了一股青春的力量。

远道而来的“头号玩家”们，又将脚步落在何处？

两天一夜，他们邂逅浪漫莲都，他们远离城市与萤火相伴，在水世界里放肆狂欢，在古色古香的街区里感受城市的烟火气和“燃”动的夜经济；

偶遇秘境松阳，他们在群山之中守望古村，在陡壁之间看书品茶，置身明清老街领略悠长的历史文化；

走进仙气飘飘的人间仙都——缙云，他们看直刺云霄的鼎湖峰，嗅隔世岩宕里的咖啡香，享飞行基地的自由翱翔之旅；

……

“丽水，总是给到你意想不到的惊喜。”在“头号玩家”胡娜娜的眼中，丽水的每个地方都有自己的一张金名片，这里有着比都江堰、郑国渠还要更早入选世界灌溉工程遗产的通济堰，有着全球首批重要农业文化遗产的“稻鱼共生”系统，还有着华东最大的梯田群，被誉为“中国最美梯田”。“圈粉”视频一发出，便吸引了近30万人浏览，获得点赞2万余次。

随着头号玩家们在丽水踩下的步步脚印，一张张绿水青山的图片、一个个嗨翻夏日的视频、一篇篇别有深意的文章出现在各大平台上，让丽水美食、美景、美宿、美物的玩法不断解锁，为市民游客带来了一场年轻化、沉浸式的文旅盛宴。

二

好酒也怕巷子深，好景也要会吆喝。如今，丽水将文旅营销触角延伸至更大、更专业的平台。在本次夏季文旅消费季上，丽水文旅牵手飞猪、浙江新东方文旅，为丽水旅游的年轻化之路提供新思维、新打法。

“丽水是一个承载着深厚自然风光和人文风情的城市，丽水的每一寸土地都在展示着诗画浙江大花园最美核心区的独特魅力。”浙江新东方学校校长吴晓飞说，新东方的文旅产品正是遵循“以山水艺术为着眼点，以人文素养为落脚点，以精神情怀为升华点”的开发思路，本次开发出的“莲都寻根之旅”与丽水旅游有着很高的契合度。

“莲都寻根之旅”在产品设计上具有深刻文化印记，在游玩过程中，游客可以深入了解龙泉青瓷文化、龙泉宝剑文化、黄帝文化等，旅行团的“文化讲师”和“旅行管家”将通过更富内涵的文化讲解、更有深度的内容挖掘、以及更为创新的体验模式，帮助游客收获更具文化幸福感、知识获得感、个人追求感的高品质服务。

相较于传统的旅行线路，新东方推出的线路更注重沉浸式体验。比如，在丽水的线路设计上就添加了缙云烧饼制作、青瓷DIY等互动体验类的项目。此外，为了给团员提供更好的出游体验，行程最多16人一个团，全程零购物，在食宿方面主打高品质与本地特色并重，还会赠送多地景点特色伴手礼。

“丽水是浙江新东方文旅中一个重要的目的地。”作为浙江新东方主推线路之一，丽水“莲都寻根之旅”发布当天内测团名额就全部售罄，8月7日，首批旅行团抵达丽水，正式开启一场山水与文化碰撞的寻根之旅。

除了新东方文旅，飞猪旅行也整合丽水文旅产业链上下游资源，精准定位市场和客户，在迎亚运和暑期档两个关键节点，激发出丽水文化和旅游消费市场活力。

根据飞猪旅行数据显示，当前来到丽水旅游的用户中，25岁到34岁用户占44%，人群类型以小镇青年、新锐白领为主。“未来，我们将深耕丽水，从打造目的地内容体系、旅行体验、网红风物店等方向助力丽水文旅年轻化发展。”飞猪团队相关负责人表示，飞猪将结合最新的市场需求和年轻人的出游偏好，助力丽水文旅发展。以一个目的地内容体系，一种极致体验，一场B端峰会，一个特色风物店，让年轻人都能种草丽水，追逐丽水的酷旅行体验，并理解丽水文化，带走丽水特色。

一条条合作牵线，是丽水文旅与各大旅游合作平台“双向奔赴”的见证；一位位文旅推介官，是丽水创新发展的生动注脚。“我们始终高度重视与在线旅游酒店平台及文旅达人的合作，与包括飞猪旅行在内的多家在线旅游酒店平台达成战略合作关系，今年还将面向全球招募千名文旅推介官，让各位‘玩家’成为丽水文旅的代言人。”丽水市委相关负责人说道。

三

这个夏天，丽水持续高温，旅游市场也像夏天的温度一样一路飙升。今年上半年，丽水市接待旅游总人次为2278.41万人次，同比增长44.1%，高于全省平均水平13.9个百分点，增幅位列全省第一。

随着文旅市场迅速回暖，旅游消费需求进一步释放，丽水如何乘“热”而上，推进文旅的新玩法、新业态不断涌现，让夏季文旅市场持续火爆？

乘着亚运兴城的东风，丽水文旅正以夏季文旅消费季为契机，找准赛道，频频“出圈”。

“本次丽水文旅夏季消费季从7月持续至9月，通过聚焦新兴消费热点、新型消费业态，推出9条‘丽水正青春’迎亚运主题线路、45项夏季文旅消费体验活动、83项助企惠民举措，充分挖掘各地文旅产品特色亮点。”据丽水市文广旅体局相关负责人介绍，本次消费季将以各类新体验、新玩法助力夏季文旅消费热起来、火起来，拉动丽水“吃住行游购娱”文旅全产业链消费。

从莲都东西岩、古堰画乡，到缙云仙都景区，再到云和梯田景区……丽水文旅实现9县（市、区）消费季活动全覆盖，以丰富多样的文旅体活动和优惠政策迎接各方游客的到来，让广大市民游客打卡丽水的“网红套餐”。

除了体验活动，文旅消费季更为企为民送上“大礼包”。

“我是在网上看到丽水文旅消费季的相关优惠活动，了解到还有面向全国中高考学生免费开放的福利优惠，所以这次放暑假也带着我初中刚毕业的孩子来丽水游玩，感受丽水的好山好水好风景，享受丽水给我们带来的好政策。”来自江苏的游客林女士说道。

纵观丽水，越来越多的艺术大餐和遍布城乡的文化场所遍布这片土地，孕育着更有温度、更有活力的现代化梦想之城，也因此吸引了一大批省外游客、年轻游客前来“最后的江南秘境”花样打卡，唤醒处州文化的勃勃生机，催生着更多丽水文旅精品力作的生态链，一张张亮眼的成绩单在处州大地上遍地开花。

日前，第五届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》暨“2023年全国县域旅游综合实力百强县”名单发布，其中丽水占3席，遂昌、缙云、景宁纷纷上榜，龙泉上榜2023全国县域旅游发展潜力百佳县。丽水正不断激发以“旅游+文化”“旅游+生态”“旅游+体育”等相关产业的跨界融合、协同发展，县域旅游加快复苏已不断显现。

一项项暖心惠民的实举，一个个创意十足的活动，一张张幸福喜悦的笑脸，一幅妙不可言、心向往之的和美城市图景已然展开……站在新起点上，丽水文旅正以极致的匠心、新意和情怀拥抱世界，让物质富裕和精神富有携手同行，让青春力量助力丽水在共富赛道上争先竞跑，永不停歇！