居然之家获阿里参与定增 推动线上线下融合发展

11月3日晚间，居然之家(8.980, 0.00, 0.00%)发布公告，公司拟非公开发行股票募集不超过35.95亿元人民币。阿里巴巴（成都）软件技术有限公司（下称“阿里软件”）于2020年11月3日向公司发出《申购报价单》，拟出资2亿元认购本次非公开发行股份。

由于阿里软件系与持有公司5%以上股份的股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司受同一主体阿里巴巴集团控制的主体，阿里软件构成公司的关联方，其本次认购行为构成关联交易。

对于此次认购，居然之家认为，公司关联方愿意认购公司本次非公开发行股份，是对公司未来发展信心之体现。同时，本次认购有利于公司优化财务结构、降低财务成本，增强公司持续盈利能力和抗风险能力，提高公司的资产规模及综合实力。

继续深入合作阿里系

长江商报记者整理发现，自2016年“新零售”概念提出，腾讯与阿里瞄准契机，阿里布局盒马、银泰、百联，开发无人超市、天猫小店，而腾讯则加盟拼多多、美团、每日优鲜，又联合永辉超市(7.780,0.00, 0.00%)、家乐福、万达，在相关领域打得热火朝天。

天眼查APP显示，居然之家是泛家居零售龙头，是国内最有影响力的商业零售品牌之一。公司业务涵盖家居零售、家装服务、家居会展等领域，以中高端为经营定位，为顾客提供家装设计、家居建材一站式服务。

2018年，腾讯与阿里持续发力新零售领域，继腾讯25亿入股海澜之家(6.820, 0.00, 0.00%)5%后，2018年2月11日，阿里巴巴宣布与居然之家达成新零售战略合作，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售探索。

根据2020年三季报，阿里系的阿里巴巴（中国）网络技术有限公司以57686.08万股的持股，位列居然之家第三大股东之位。

今年5月，居然之家启动再融资，拟向不超过35名特定投资者发行股票，募集资金不超过35.95亿元（方案调整后），用于门店改造升级、中商超市智慧零售建设、大数据平台建设、居然之家京津冀智慧物流园（二期）及补充流动资金。

根据本次公告，阿里软件于2020年11月3日向居然之家发出《申购报价单》，拟出资2亿元认购本次非公开发行股份。截至2019年12月31日，阿里软件的净资产为36.36亿元；2019年度实现营业收入21亿元，净利润9.31亿元。

阿里入股带来新零售改造

近年来，居然之家与阿里巴巴深度合作，结合各自优势，居然之家借阿里引流，实现线上线下改革。

线上来看，公司将线上“居然之家”旗舰店平台改造升级。在此基础上，“居然之家”线上旗舰店与天猫合作推出“居然之家”同城站，基于卖场、商品、交易等一系列数字化而进行的业务延展，进一步推动线上与线下的融合。

公司通过与阿里巴巴合作开发大数据平台，与阿里巴巴进行战略合作，开启了线下智慧门店，截至2019年底完成110家智慧门店的改造。同时，公司与阿里共同投资在线3D云设计平台躺平设计家，投后估值18.5亿元。

截至2020年6月30日，居然之家开业门店达358家，覆盖一线城市至五线城市；拥有现代百货店9家，购物中心1家，各类生活超市106家，主要分布于武汉及湖北省内二、三级城市的多个核心商圈。

与此同时，公司还联手阿里打造天猫旗舰店，以本地化平台“同城站”为主要形式，以淘宝直播为营销端口。

今年上半年，居然之家同城站覆盖城市从年初的5城扩大至128城，上线商品数量从年初的1.2万件增加至近90万件，累计访客2795万人次，日均访客15.4万人次，累计引导成交31.02亿元。基于同城站平台开展的新零售门店直播项目，上半年累计316家门店开展了3.7万场直播活动，累计直播时长超过8.8万小时，为门店蓄客15.1万人。