老字号跨界玩出新创意国潮文化X艺术潮流赋能商业空间

2020-09-14 07:56:18
来源：网络综合

人民网上海9月13日电 9月13日，光明乳业（600597）旗下光明冷饮携手再造奇形娃娃家族齐聚百联TX淮海，以“奇形再造奇妙味来”为主题打造了一场别具一格的线下快闪活动，消费者不仅提前品尝到创新口味雪糕，现场再造奇形娃娃寻觅之旅更是惊喜连连，各路潮人来袭，为这个夏末再掀“奇形”热浪。

自2018年光明乳业收购上海益民食品一厂后，在“国潮崛起”的大市场趋势下，“光明冷饮”在保持传统的基础上，不断升级换代，创造出多款独具特色的新产品。尤其是今年大白兔雪糕、优倍鲜奶冰淇淋等新品上市后，迅速打开年轻消费者的市场。

本次活动首次推出独具特色的藤椒巧克力口味娃娃雪糕，是“创新”和“经典”的“实力碰撞”，共同迎接“Z世代”的再造奇形娃娃，顺应年轻潮流，实现品牌年轻化，成功吸引了年轻消费者的关注。

今年6月，一个高6.6米的“巨无霸”花脸娃娃雪糕空降百联TX淮海户外广场，潮流与经典融合，承载着童年满满记忆的娃娃雪糕，瞬间激起了80、90后的回忆潮，吸引来不少达人拍照打卡。此次快闪活动是以此巨型娃娃雪糕雕塑为灵感，打造66个再造奇形娃娃寻觅乐园，突破经典娃娃形象风格。

光明奇形娃娃雪糕已经诞生几十年，陪伴几代人度过无忧无虑的童年时光。奇形娃娃作为光明牌未来希望重点焕新的雪糕形象，计划向全民征集新造型，诚邀奇形娃娃的粉丝们大开脑洞，集思广益，为品牌焕新助力。

此次，光明冷饮携手百联TX淮海跨界合作新玩法，以国潮文化X艺术潮流共同赋能商业空间，体现品牌价值，为消费者带来别样体验，重拾成长的快乐时光，用潮流记忆的态度感染更多年轻人，不断让消费者感受老字号的品牌内涵和创新魅力。

(责编：葛俊俊、韩庆)

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